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成都車展落下帷幕,“更愛女人”的故事卻遠未講完

2021-09-14 09:47:17 來源: 責任編輯: 瀏覽量:
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莎士比亞說:“所有過往,皆為序章”。

隨著2021年成都車展落下帷幕,各大汽車品牌逐漸歸于沉寂,展臺之上的人頭攢動、鑼鼓喧天的熱鬧景象逐漸被人們所淡忘,而那些曾被人們追逐的熱點事件,也再難掀起任何波瀾。

不過,凡事都有例外。作為“更愛女人”的汽車品牌,歐拉卻做到了在成都車展閉幕后的相當長的時間里,讓包括筆者在內的眾多媒體留下了深刻的印象,它在成都車展上的一系列動作,至今仍為廣大用戶所津津樂道。

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歐拉展臺獨樹一幟,讓人印象深刻、記憶猶新

眾所周知,汽車品牌“自掏腰包”參加車展,其主要目的是為了增加曝光度和影響力,那么為何在同一個秀場之上,歐拉卻能為大家留下如此之深的印象呢?

對于這一問題,我們可以先從歐拉獨樹一幟的展臺設計尋找答案。就在本屆成都車展上,歐拉以“愛有引力”為主題,開啟了一場趣味十足的“歐拉的移動城堡·成都車展閨蜜局”。展臺之上,不僅有眾多新車集中亮相,歐拉還以“閨蜜”的名義,為前來“赴局”的廣大女性開辟了多個“女性友好”專區。

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比如,在“喵語浮香”中,廣大女性可以盡情發揮自己的創造力,按照個人的喜好親手調配出自己喜歡的香水。在“指尖時光”中,專業的美甲師為女性繪制個性美甲圖案,在輕松、愜意的氛圍里變得更加美麗。 

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總體而言,歐拉富有新意的展臺設定不落俗套,與其他品牌相比創意滿滿,讓展臺不再是單純的汽車秀場,更是歐拉與女性互動的樂園。一系列有趣味、有誠意的展臺設計,不僅滿足廣大女性對于“局”的所有期待和想象,也為參加成都報道的媒體們留下了深刻印象。 

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依靠“高品牌情商”以“情”動人,為人津津樂道

除了在展臺布局上花費心思,歐拉還對廣大女性大打感情牌,將自己的品牌人設由“寵愛女人”轉變成“女人閨蜜”,而人設上的進階也無形中拉進了歐拉與廣大女性之間的情感距離。

當然,這還沒完!歐拉還借著“女性閨蜜”的全新身份,提出了陪伴與呵護的全新概念,順勢為廣大女性“引薦”了一位“寶藏閨蜜”——歐拉芭蕾貓,憑借優雅、時尚的外觀,精致而富有質感的內飾,以及“友好女性”的智能科技,讓“最具女性氣質”的“她”,成為了能夠陪伴在女性身邊,知她、懂她、愛她的貼心“閨蜜”。

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除此之外,歐拉還以“共創”為基點,為女性構建出“她商業生態”這一全新模式。“她商業生態”的出現,將進一步滿足女性悅己的生活主張,達成與廣大女性的“長相廝守”的初心。

可以說,歐拉由“寵愛女人”到“女人閨蜜”,不僅僅是品牌角色的轉變,更是歐拉對女人寵愛的再一次升級和進階。

寫到這里,也讓筆者想到了一句話:“情商高的男人不一定懂女人,但懂女人的男人情商一定不會低”。

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雖然車展不是男女之間“你儂我儂”的戀愛,但對于汽車品牌而言,能否做到讓與會的消費者印象深刻,還是真的需要“高品牌情商”。相比其他品牌用產品影響消費者而言,歐拉則是以“情”動人,真正讓“愛”產生了引力,而這也恰恰是歐拉能夠讓人印象深刻,廣為用戶津津樂道的又一原因。

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歐拉收獲中國市場認可,邁出全球化戰略關鍵一步

事實上,歐拉之所以能夠在廣大媒體人心中占有一席之地,在女性用戶心中打下深刻的品牌印記,并不是來源于此次成都車展上的一蹴而就,更不是依靠所謂的行業運氣,而是源自在全新道路上的勇敢探索、在懷疑與猜忌中的不斷堅守。

正如歐拉品牌CMO余飛所說:“在歐拉剛剛定位“更愛女性”的時候,社會上很多朋友懷有深深的質疑,歐拉能說到做到嗎?”

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最終,歐拉用三年時間告訴了所有人答案——歐拉不僅說到做到,還要做的更好。經過三年來的不斷進取與努力,歐拉的總銷量以“零”為起點,迅速激增至月銷萬臺水平,至今仍保持著強勁的銷量態勢。

就在剛剛過去的8月份,歐拉單月銷量達到了12163輛,1-8月累計銷量71961輛,以同比316%增長速度,穩居當今新能源市場第一陣營。

然而,在中國市場所取得的巨大成功,并未讓歐拉停止前進的步伐——“三年而立”的歐拉立足中國,走向全球,首次邁出了全球化戰略的第一步。 

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就在剛剛開幕的2021德國國際汽車及智慧出行博覽會(IAA Mobility)上。歐拉以“ORA LOVES YOU”為參展主題,歐拉攜好貓 、好貓GT、櫻桃貓以及閃電貓在內的多款產品進行了全球首秀,在這場容納了國際頂尖汽車品牌的賽場上,亮出了自己的“真實力。

我相信,憑借已在中國市場取得成功的“差異化競爭”經驗,歐拉也將為全球消費者帶來“數字化、智能化、娛樂化”的產品與服務,再次為這個世界送上更多驚喜。

來源于:云堆汽車

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